Репортаж газеты "Коммерсант Деньги" о портретах Дмитрия Медведева

"Коммерсант Деньги"

Виктор Дерюгин: «Хотелось написать именно парадный портрет президента России — первый за всю историю наших президентов»

Портрет маслом

Репродукция, даже на холсте и в дорогой раме, остаётся лишь изображением. Совсем другое дело — настоящий художественный портрет маслом.

Три года назад московский художник Виктор Дерюгин написал такой портрет Владимира Путина — 60×80 см, холст, масло. Портрет выдержан в классических традициях. Как рассказал сам автор, президент ему не позировал, а образ на картине — это Путин из телевизора, а также на основе доступных материалов. Портрет получился весьма удачным, и сегодня у Виктора Дерюгина заказывают авторские повторы (точные копии картины в оригинальном размере, выполненные самим автором портрета) маслом на холсте. Стоимость такой копии портрета Путина у Дерюгина — около $10 тыс. На сегодняшний день продано около десятка копий. Те же, кому это не по карману, могут купить у художника за сравнительно небольшие деньги и репродукцию.

А совсем недавно, незадолго до инаугурации, Виктор Дерюгин написал парадный портрет Дмитрия Медведева — «Дмитрий Медведев в Александровском зале Московского Кремля». По материалам из открытых источников.

«Это тоже был никакой не заказ, а моя частная инициатива,— рассказывает Виктор Дерюгин.— Мне хотелось написать именно парадный портрет президента России — первый за всю историю наших президентов. Парадный портрет — это портрет в полный рост, со всеми орденами и знаками отличия. До революции такие портреты делали во времена каждого государя императора. А потом, насколько я знаю, такой портрет был лишь у Сталина. Дальше же стали вешать лишь репродукции. Вот мне и захотелось исправить положение».

Парадный портрет Медведева — 140×73 см, холст, масло. Стоимость авторской копии художник оценил в 1 млн руб. И сейчас уже принял пять заказов на повтор. Кстати, если кто-то захочет выкупить оригинал, то Виктор Дерюгин готов продать за 5 млн руб. Нетрудно догадаться, что по таким ценам государственные организации купить подобный портрет не в состоянии — просто бюджет не позволит. Все заказы на авторские повторы поступили от банкиров и бизнесменов. Государственные организации покупают репродукции.

После появления портрета Медведева довольно часто у Дерюгина стали заказывать композиции — Путин и Медведев на фоне Кремля в формате 50×40 см на бумаге по цене в среднем 4 тыс. руб. С мая уже продано порядка сотни таких работ.

Одновременно для всех желающих Виктор на своем сайте в интернете разместил цифровое изображение парадного портрета Медведева в полном разрешении для свободного скачивания. Берите, печатайте — художник не против. В конце концов, это своего рода реклама. Например, во время инаугурации Медведева этот портрет, хотя он никогда не экспонировался в Кремле, показывали по всем каналам российского телевидения и многим западным каналам. Просто совпали актуальный информационный повод и факт, наверняка вызывающий у зрителей интерес.

Возможно, именно благодаря телевидению Виктору Дерюгину поступил заказ на парадный портрет от семьи великого герцога Люксембургского. Что же касается самого Медведева или представителей его администрации, то, разумеется, они портрет тоже видели. Никаких отзывов из Кремля художнику не поступало. Однако ясно: если бы что-то не понравилось, то об этом живописцу непременно стало бы известно.

Портреты Путина и Медведева — не единственные примеры работ, выполненных с использованием изображений. Художник Дерюгин периодически получает заказы на портреты губернаторов, бизнесменов, академиков. Например, портрет президента Российской сельскохозяйственной академии (ВАСХНИЛ) Геннадия Романенко, а также всех бывших президентов академии. Вся галерея приобретена и экспонируется в академии.

Как заметил Виктор Дерюгин, качество портретов не хуже, чем с натуры. Во-первых, большинство клиентов Виктор снимает сам, поэтому успевает пообщаться со своими героями вживую. Какие-то нюансы, например облачение персонажа в средневековый наряд, согласовываются. Если рисовать с натуры, то потребуется 5–10 сеансов по 2 часа. «Какие позирования? Многие даже не могут найти время, чтобы сфотографироваться! Особенно это проблематично для клиентов из дальних регионов,— смеется Виктор Дерюгин.— Последний портрет с натуры я рисовал лет пять назад».

Нередко портреты заказывают в подарок. В случае с человеком, у которого «все есть», — весьма удачное и оригинальное решение вопроса. Значительно сложнее, когда заказывают портрет уже умершего человека. Тут, конечно, все зависит от сохранившихся материалов. Иногда образ приходится воссоздавать по выцветшим снимкам. Однако спрос есть. Например, три клиента уже много лет заказывают Виктору семейную портретную галерею — предка за предком.

Чисто портретный бизнес

СТРЕМЛЕНИЕ ПРОЯВИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ ВЛАСТИ, А ВОЗМОЖНО, И СВОЕОБРАЗНЫЙ ВСПЛЕСК ПАТРИОТИЗМА ПРИВЕЛИ В ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ К ПОВЫШЕННОМУ СПРОСУ НА ГОССИМВОЛИКУ В КАЧЕСТВЕ КАБИНЕТНОГО АКСЕССУАРА. ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ФЛАГ, ГЕРБ, А ТАКЖЕ ПОРТРЕТ ПРЕЗИДЕНТА СТРАНЫ СЕГОДНЯ МОЖНО УВИДЕТЬ НЕ ТОЛЬКО НАД КРЕСЛОМ ЧИНОВНИКА, НО И В ОФИСЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ. НЕДАВНЯЯ СМЕНА ПЕРВОГО ЛИЦА ГОСУДАРСТВА ОЖИВИЛА ЭТОТ РЫНОК, ВЫЗВАВ МАССОВЫЙ СПРОС НА ПОРТРЕТЫ ВНОВЬ ИЗБРАННОГО ПРЕЗИДЕНТА.

Портрет руководителя страны над столом государственного деятеля, можно сказать, — классика интерьера присутственного места. Государь император, генеральный секретарь ЦК КПСС, теперь — президент. Стандартный приём в кино: лицо на стене чётко указывает зрителю на историческое время. Каждая эпоха создаёт свои стандарты. В советские времена лики вождей партии были повсюду, однако мало кому тогда пришло бы в голову повесить портрет Брежнева просто так, для души. А вот в перестроечные времена и недолгий период эйфории после провала путча 1991 года на ура раскупались значки с изображением Бориса Ельцина.

Чуть позже, после раздела СССР, портреты первого президента России постепенно появились и в начальственных кабинетах. Характерная примета именно ельцинской эпохи: кабинетами чиновников по большей части все и ограничилось. Зато после вступления в должность президента Владимира Путина сфера официоза значительно расширилась. Образы первого лица России стали появляться в коммерческих (особенно работающих по госзаказам) организациях, в образовательных и даже в детских учреждениях. Например, автор этой статьи однажды обнаружил портрет Путина на рабочем столе директора автосервиса.

Как заметил Александр Владимиров, генеральный директор компании «Твой портрет», в народе считается, что портрет президента должен висеть над головой, тогда человек будет находиться как бы «под крылом власти», но многие этого не понимают и ставят на стол, думая, что создают «правильный имидж».

Разумеется, спрос рождает предложение. На каком-то этапе портреты Путина стали появляться в обычных магазинах, торгующих книгами-канцтоварами. По словам Владимира Тышко, директора интернет-магазина, портреты первого лица страны заказывают чиновники, бизнесмены — любые руководители, которые, имея собственный кабинет, хотят следовать моде, а возможно, просто продемонстрировать лояльность действующей власти.

Президент в формате

На самом деле большинство изображений можно назвать портретами лишь условно. Как правило, это вставленная в раму репродукция, выполненная или на бумаге, или, если желаете посолиднее и подороже, на холсте. Логично предположить, что существуют какие-то утвержденные свыше «официальные изображения», допущенные для тиражирования и демонстрации, ну хотя бы в государственных учреждениях.

Цензуры в данной сфере формально нет. Любой правообладатель изображения имеет возможность распоряжаться им как сочтет нужным — сам тиражировать или продать права третьим лицам. Другое дело, что круг правообладателей, то есть допущенных к съёмкам руководителя государства, весьма узок. И сегодня практически все продаваемые портреты президентов России — это копии снимков, сделанных непосредственно службой самого Кремля. Эксклюзивные права на дальнейшее распространение и продажу лицензий на использование принадлежат «РИА Новости».

Как рассказали в самом агентстве, ежедневно пресс-служба президента России присылает им десятки новых снимков с каждого мероприятия. На сегодняшний день в базе РИА тысячи изображений предыдущего и нынешнего президентов, утверждённых для тиражирования. Хотя цензура и отсутствует, однако снимки, сделанные собственными фотокорами, «РИА Новости» на всякий случай отправляет на утверждение в кремлевскую пресс-службу.

А дальше коммерческие компании приобретают у агентства лицензию на тиражирование, стоимость которой варьируется в зависимости от конкретного изображения и объёма тиража. Цены начинаются примерно от 1500 руб. — столько платят за право выпустить до 1000 экземпляров портрета в формате карманного календарика. Известно, что на рынке предлагаются и пиратские копии, выполненные не по лицензионным оригиналам, а по сканированным или вообще скачанным из интернета. Однако качество портрета в этом случае оставляет желать лучшего, и серьёзные типографии с такими работами не связываются.

Самый популярный формат, по наблюдениям продавцов, — настенный 30×45 см. Хотя иногда заказывают и панно — 150×200 см. Как правило, выбирают типовые форматы, однако, по словам Сергея Герасименко, генерального директора РА «Принт Он Лайн», примерно 10% заказов выполняется по требованию клиента. Цены портретов на бумаге варьируются в среднем от 900 руб. (за изображение 15×21 см в пластиковой багет-рамке категории эконом) до 15 тыс. руб. (изображение 65×95 см в деревянном багете класса премиум).

Изготовление портрета на холсте увеличивает стоимость приблизительно на четверть. Но и это далеко не предел. Не говоря уже об индивидуальных заказах, в пакете стандартных предложений цены доходят и до 30 тыс. руб. Например, изображение на холсте размером 65×95 см в рамке 93×123 см (деревянная багет-рамка шириной 7,5 см), антибликовое стекло и бархатное паспарту — все это великолепие стоит 26 тыс. руб.

Наглядная преемственность

Понятно, что производство и торговля портретами лидеров самостоятельным и самодостаточным бизнесом не являются. Как правило, это лишь одно из направлений деятельности различных типографий, рекламных агентств, фотомастерских и т. д. И причина этого тоже на поверхности.

Основная масса поклонников успела приобрести портреты Путина ещё до окончания его первого президентского срока. Потом спрос стабилизировался на постоянном, но весьма далёком до ажиотажа уровне. Сегодня же, по наблюдениям игроков «портретной отрасли», рынок получил новый импульс, связанный со сменой первого лица. Как было замечено, самые предусмотрительные верноподданные постарались подготовиться к смене власти заблаговременно, заказав портреты Дмитрия Медведева ещё до его инаугурации 7 мая. Летом объём заказов возрос, однако основной скачок спроса продавцы ожидают этой осенью, когда все вернутся из отпусков.

Что интересно: с выводом на рынок Медведева «рынок Путина» не исчез. Во-первых, уже имеющиеся портреты Путина никто не торопится снимать, а во-вторых, продолжают, хотя и значительно реже, покупать новые. С точки зрения чиновников, соседствующие в одном кабинете портреты бывшего и нынешнего президентов по идее должны символизировать преемственность курса. Кроме того, Путин и сейчас активно действующий политик, да и вообще — мало ли что нас ждёт, так что пусть пока повисит. В этом, кстати, заключается принципиальное отличие от советского прошлого. В те времена портреты ушедших генсеков незамедлительно отправлялись в чулан.

Позже нечто подобное произошло и с Ельциным, портреты которого были заменены многими чиновниками на портреты Путина сразу же после назначения последнего и. о. президента России, и случилось это до президентских выборов. Время после последних выборов президента привнесло вроде бы новый, а на самом деле несколько забытый формат двойного портрета. По наблюдениям Владимира Тышко, примерно треть продаваемых портретов — парные, Путин и Медведев рядышком в одной раме. Что ж, это нам хорошо знакомо: по мере развития социализма основоположники Маркс и Энгельс доукомплектовывались Лениным, потом Сталиным. Одно время продавались по отдельности Ленин и Сталин. Сейчас — Путин и Медведев.

Помимо портретов Путина и Медведева под заказ могут напечатать и обрамить в багет кого угодно, от Жириновского до Чубайса, от Саркози до Уго Чавеса. Разумеется, подобные запросы уникальны. Зато время от времени заказывают портреты губернаторов, например Матвиенко, Громова, министра внутренних дел Нургалиева и, конечно, мэра Лужкова. В связи с этим Владимир Тышко вспомнил случай, когда один клиент хотел приобрести портрет Лужкова, но с условием — мэр должен быть в кепке. Пришлось отдельно снять кепку в нужном ракурсе и «сажать» ее в графическом редакторе на голову Юрия Михайловича. А в практике Александра Владимирова случалось, что клиенты просили сделать фотомонтаж — изготовить изображение, на котором сам клиент сидит или стоит рядом с президентом России. От таких заказов, естественно, отказывались.

Кроме действующих политиков пользуется популярностью и портретная ретрогалерея: Николай II, Дзержинский, Ленин, Сталин, Хрущёв и т. д. По словам Александра Владимирова, продаются они сравнительно редко, зато если берут, то сразу всю послереволюционную линейку — от Ленина до Медведева. Как правило, для украшения рабочего кабинета.

Патриотизм в индивидуальном исполнении

Разумеется, помимо портрета над головой в качестве кабинетного аксессуара спросом пользуются и более долгоиграющие символы страны — государственный флаг и герб. Здесь тоже глубина патриотизма ограничивается лишь размером кабинета и материальными возможностями его обитателя.

Как рассказал Илья Голубев, коммерческий директор компании «Флагман», флаг России средних размеров (100×150 см) в недорогом исполнении со штоком из бука для напольной установки обойдётся примерно в 5,5 тыс. руб. Если же речь идет о более качественной ткани, нанесении дополнительных рисунков (современное оборудование позволяет нанести любое изображение вплоть до портрета президента), металлическом штоке, то стоимость одного флага может превысить 15 тыс. руб. При этом для кабинетов зачастую заказывают не один, а сразу два-три флага — России, города и собственный флаг государственного или коммерческого учреждения.

В своем стремлении проявить патриотизм и лояльность власти чиновники, а руководители коммерческих структур — особенно, часто демонстрируют острое желание выделиться. Даже в казенном кабинете никому не хочется создавать «серийный интерьер» и выглядеть на его фоне как в казарме. Такие люди могут всю государственную атрибутику заказать в индивидуальном, уникальном исполнении.

Например, компания «Кристалл Арт» предлагает гербы, флаги, карты России и даже портреты президента, изготовленные в кристаллах Swarovski. По словам Ирины Авдониной, директора по продажам компании «Кристалл Арт», спрос на их продукцию большой. Только гербы России продаются ежемесячно в количестве 25–30 штук. Стоят такие двуглавые орлы формата 50×70 и 30×40 см в среднем от 5 тыс. до 15 тыс. руб. Кстати, постоянными покупателями «кристаллических» гербов являются МВД и мэрия Москвы. Пользуются спросом и флаги в кристаллах, например развевающийся триколор 30×40 см на чёрном фоне в рамке. Или «кристаллическая» карта России, раскрашенная в цвета государственного флага.

Алексей Боярский

Флаг России средних размеров (100×150 см) в недорогом исполнении со штоком из бука для напольной установки обойдётся примерно в 5,5 тыс. руб.